Il marketing ha distribuito pubblicazioni settimanali, ma le date dello schema e i timbri visibili dell'"ultimo aggiornamento" sono ritardati di trimestri. Gli snippet di recupero mostravano affermazioni di funzionalità obsolete, inasprendo i visitatori con intenzioni elevate.
Il team ha collegato il CMS pubblicando gli eventi fino alla data, ha modificato i campi, ha controllato i collegamenti sameAs e ha aggiunto le firme dei revisori per le affermazioni regolamentate. L'abilitazione alle vendite ha riutilizzato gli stessi fatti del sito per evitare derive.
Sei mesi dopo, le richieste di demo provenienti dalle pagine di destinazione organiche sono raddoppiate; a valle, gli EA hanno segnalato meno obiezioni “questa pagina è sbagliata”. L'allineamento batte il volume: meno pagine, narrazioni più vere.